В событии, которое проходило с 16 по 18 августа, приняли участие 71 тыс. человек из Стерлитамака, городов и районов Башкирии, регионов России, а также гости из Республики Казахстан и Республики Беларусь. Традиционно основной площадкой стала историческая площадь — сквер им. Салавата Юлаева, где до начала XX века проводили купеческие ярмарки. Также в этом году фестиваль проходил на еще двух территориях — набережных рек Стерли и Ашкадара. Там для юных жителей города были организованы танцевальные программы, различные мастер-классы и многое другое.
На несколько дней сквер им. С. Юлаева превратился в уездный дореволюционный городок. Гостей фестиваля встречали артисты иммерсивного театра — купцы, коробейники и бродячие артисты. Вместе с ними можно было водить хороводы и сделать фото в стилизованных под купечество фотозонах. На ремесленной ярмарке более 300 умельцев из Стерлитамака, городов и районов республики, а также из соседних субъектов России представили свои лучшие товары. Свою продукцию предлагали и юные предприниматели. Ярмарка «Купец-молодец» расположилась за кинотеатром «Салават». Ребята в возрасте от 10 до 17 лет продавали собственные поделки, товары, сувениры и выпечку.
Впервые на фестивале состоялось массовое шествие с участием национальных культурных центров и творческих коллективов: 1250 человек в национальных костюмах прошли колонной по улице Худайбердина, а после станцевали башкирский танец «Гульназира».
Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства» предполагает увеличение количества путешествий по России к 2030 году до 140 млн в год, а также обеспечение экономического роста в стране за счет мультипликативности туристической отрасли. Нацпроект поможет сделать путешествия по России удобными, безопасными и интересными. Нацпроекты реализуются по решению Президента РФ Владимира Путина с 2019 года.